La fabrique de l'ennemi: Comment réussir son storytelling par Georges Lewi

August 21, 2018

La fabrique de l'ennemi: Comment réussir son storytelling par Georges Lewi

Titre de livre: La fabrique de l'ennemi: Comment réussir son storytelling

Auteur: Georges Lewi

Broché: 160 pages

Date de sortie: December 18, 2014

Éditeur: Vuibert

Télécharger Lire En Ligne

Georges Lewi avec La fabrique de l'ennemi: Comment réussir son storytelling

La fabrique de l'ennemi: Comment réussir son storytelling par Georges Lewi a été vendu pour EUR 12,99 chaque copie. Le livre publié par Vuibert. Il contient 160 le nombre de pages. Inscrivez-vous maintenant pour accéder à des milliers de livres disponibles en téléchargement gratuit. Le livre disponible en PDF, epub, audiobooks et beaucoup plus de formats. L’inscription était gratuite.

Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.

"Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.

George Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités).